January Marketer Quick Tips and Reference!

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每月為你精選數個市場營銷知識,只需3分鐘時間,補充你每日所需要嘅市場學小知識。

  1. 新年佳節就來了!企業可以應用那五種新年行銷策略來吸引消費者?
  2. 新年應不應該投廣告?
  3. 呢度郵箱廣告實例:民政事務總署
  4. 呢度餐桌貼紙廣告實例:香港公共圖書館

1月 呢度廣告新資訊 & 廣告實例分享

1. 新年佳節就來了!企業可以應用那五種新年行銷策略?

一、打造節慶氛圍

  1. 實體店面的佈置、線上商店、線上行銷活動等的主視覺可採用紅色、金色等色系設計,並可搭配煙火、大餐、春聯等圖案。
  2. 品牌如果做影片廣告,可以圍繞「親情」、「團圓」、「歡樂」、「年度回顧」等題材。

廣告案例:


2019 年馬來西亞屈臣氏的新年廣告中,以「家人團圓」為題材,展示出親戚之間鬥嘴、互相較勁的有趣互動,最後唱出新年吉祥話與問候,配以歡樂的歌舞表演。

二、優惠方式加入新年概念

  1. 為新年打造品牌獨特的行銷方式,例如活動名稱或優惠碼中搭配新年份等關鍵字。
  2. 案例:台灣電信業者因應新年活動,除了電信方案升級優惠外,為了迎接 2020 年,更加碼跨年送 2020 分鐘數。


電信業者因應 2020 新年,推出加碼 2020 分鐘數。

三、打造個人化訊息

個人化訊息是行銷中最重要的做法,利用社群媒體傳送個人化訊息,也能即時、廣泛的觸及目標客群,讓消費者收到和自己最相關和專屬的訊息或優惠,例如:

  1. 專屬的年度累積消費紀錄。
  2. 以贈送新年禮物的名義送出個人化的優惠券或折扣。
  3. 案例:台灣契爾氏
    將會員資料和 line 綁定,透過 line 通知各式活動訊息與產品推薦,年底會讓會員知道目前的累積消費,進而促進更多領取優惠或限時購買意願。


契爾氏社群與會員資料綁定,不定時推出專屬優惠與商品推薦。

四、電子報

以電子報寄送電子賀卡、節慶主打的優惠,並傳送搭配節日的時效性優惠券,以增加消費者購買慾望。

五、線上行銷活動

最後是互動型的線上活動,包括限時抽獎遊戲,不但更全面觸及消費者,更可藉由互動的功能吸引更多消費者的參與。

案例:台灣星巴克數位體驗經常推出限時活動

  1. 2018 年新年活動時推出點燃鞭炮抽獎遊戲,在新年期間 12 天內每天都可以抽獎;
  2. 2019年聖誕節推出耶誕紅杯轉轉遊戲;
  3. 2020 新年 LINE Pay 集點活動; 

    以上活動均是用線上互動方式刺激消費者參與抽獎。 

星巴克數位體驗推出 2020 新年集點活動

Source: KOL宣傳之:2020 新年快樂!新年行銷攻略 X 案例懶人包 (Read more)

2. 新年應不應該投廣告?

新年將近,因為休假,所以傳統上許多企業的商業活動都暫緩。但根據統計,由於上網習慣改變,人們在假日可以隨時使用手機上網瀏覽商品,因此長假期間已成為最熱門的購物時段。

根據 Facebook 統計,在農曆新年期間,台灣人透過行動裝置在 Facebook 上分享貼文更為活躍。如下圖所示,2015在 Facebook 上的農曆年節相關對話,相較於2014年增長了1.2倍,透過行動裝置的發文量更是桌上型電腦的 3.2倍。

 

不僅如此,Facebook 的統計指出,台灣人的購物活動在春節前後會達到高峰,特別在農曆新年前,網路購物持續強力攀升。2015年1月17日至23日當週購物增長 21%。科技類的行動應用程式下載量從1月開始增加,並在除夕夜達到高峰,網路交易增長達 64%。

綜合以上數據,有賴於智慧型手機,春節假期期間消費者上網的時間不減反增,加上手頭上有可支配的現金,適時配合購物高峰時段投放廣告將可增加轉換率,大幅增加購物流量。另外,如同文章開頭所提到,一般公司行號在春節期間暫緩活動,這個時候廣告投放的效益反而更高。現在就著手準備過年期間的網路行銷計劃,應該有不錯的利潤吧!

Source: 過年該不該投廣告?讓數字來告訴你真相 (Read more) 

 


1. Ledo Second Pouch Box reference: Home Affairs Department (HAD)

HAD placed the second pouch box ads to promote the importance of social enterprise targeting Hong Kong companies, so they mainly put their pouch box advertisement to Wan Chai and Central and West District.

1. 呢度郵箱廣告實例:民政事務總署

民政事務總署選擇於灣仔及中西區放置郵箱廣告,希望向不同企業宣導社企的重要性。兩區商業大廈林立,能有效向各類型企業宣傳。

 

2. Ledo Table Sticker reference: The Hong Kong Public Libraries (HKPL)

HKPL placed the table sticker ads at various restaurants suitable for a family gathering to increase public awareness of e-book resources.

2. 呢度餐桌貼紙廣告實例:香港公共圖書館

香港公共圖書館希望提高市民對電子書的認識,因此選擇於香港不同較適合親子的餐廳投放餐桌貼紙廣告,以吸引親子對電子書的關注。

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呢度廣告

Ledo is an O2O offline advertising spot platform allows people to share vacant space and turn them into valuable offline advertising spot, in order to fully utilized the idle resource in the world and restructure the traditional offline advertising industry. Vacant space could be shop window, table surface, out door wall or any idle space suitable to display advertisement. Through the platform, people can freely post their idle space to bring extra income and other people can base on time, location and price to find relevant spot for their marketing campaign in an open, transparent and intelligent manner. Ledo is rapid growth web platform startup company in Hong Kong and the market value reach to 20M Hong Kong dollars in 2017. 呢度廣告是一間數碼港培育公司,我們在香港建設了最大型的O2O廣告點租賃平台,允許人們分享閒置空間及將它們轉化成有價值的廣告點,旨在善用世界上的閒置空間及把傳統推廣行業重新定義。 廣告點可以是店鋪窗口、餐桌面或任何適合展示廣告的閒置空間。透過這個平台,人們可以自由地租出閒置空間來賺取額外收入,而需求方則可以因應時間、地點及價錢尋找最有效的廣告空間來進行市場推廣。

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